超越对手网站真正的SEO竞争的7个步骤,值得所以做站同行学习借鉴

超越对手网站真正的SEO竞争的7个步骤,值得所以做站同行学习借鉴,研究竞争对手手册的这七个关键方面,以获得更多的SEO流量并在您的行业中取得成功。

这篇文章是由 363导航网(www.hao363.com) 赞助的。本文中表达的意见是发起人自己的意见。

任何优秀的运动员都知道观看竞争对手的比赛以研究他们的策略并了解他们如何移动的价值。

搜索引擎优化的游戏本质上是一样的:如果你想打败他们,你必须预测竞争对手的下一步行动。

许多 SEO 专业人士被迫在企业的假设下工作,即他们与谁争夺自然搜索流量,而不是与他们真正的 SEO 竞争对手作战。

通常,专业人士会猜测其他品牌的 SEO 策略涉及什么。

这不是你得分触地得分的方式。

如果您想知道什么时候该调整,什么时候该调整,有七个关键点需要牢记。

如何找到并超越您真正的 SEO 竞争对手

为了超越可能占据目标市场很大份额的在线竞争者,您需要关注这七个 SEO 游戏中的每一个:

  1. 发现。
  2. 排除。
  3. 确认。
  4. 揭露。
  5. 选择。
  6. 精炼。
  7. 跑赢大盘。

1. 发现:SEO 竞争对手还是品牌竞争对手?

可靠地命名您的竞争对手是此过程的第一个障碍。

这可能看起来很基本,但数字竞争对手实际上可能与品牌竞争对手不同。

品牌竞争者可以针对每个业务线而变化,此外,一些企业的在线竞争者可能不是真正的 SEO 竞争者。

如何发现实际的 SEO 竞争对手

第一步是发现所有的竞争对手。

然后,您将准备好查看他们是否以及如何在 SEO 方面表现出色。

此时,您可以创建品牌和 SEO 竞争对手的细分列表。

专业提示:一种简单的方法是在Similarweb > Similar Sites上检查您的网站

一旦您看到结果,就可以很容易地将您的竞争对手按“品牌竞争对手”和“数字 SEO 竞争对手”分组。

从这里开始,您可以开始调整您的 SEO 策略,专注于您真正的 SEO 竞争对手。

示例:easyJet

就easyJet而言,英国航空公司是整体营销的品牌竞争对手。

然而,正如我们在 Similarweb 上的 Similar Sites 中看到的那样,britishairways.com 不是 SEO 竞争对手——skyscanner.net 是一个更强大的 SEO 竞争对手,可以跟踪和超越。

超越真正的 SEO 竞争的 7 个步骤屏幕截图来自 Similarweb Digital Marketing Intelligence、easyjet.com 和 Similar Sites 选项,2021 年 12 月。

更值得深入 Skyscanner 并将您的精力集中在那里,而忽略那些只是品牌竞争对手的人。

我们可以看到 Skyscanner 和其他 SEO 竞争对手正在集中精力并推动大量搜索流量。

易捷航空的新目标是获得天巡的部分流量份额,有效降低直接在线竞争对手的整体市场份额。

额外步骤:了解您的竞争水平

在您深入了解竞争对手的同时,通过 Similarweb 的营销渠道分析了解他们的营销渠道绩效。

我们的数据显示,easyJet 的所有 SEO 竞争对手均高于旅游行业平均水平,如突破灰色“行业平均水平”框的条形图所示。

例如,SEO 竞争对手高于旅游行业平均水平。屏幕截图来自 Similarweb 数字营销情报,营销渠道概述,2021 年 12 月

您还可以深入了解竞争的激烈程度以及他们的工作重点,让您可以将数据提供给其他部门的同行,例如 PPC。

2. 排除:低趋势的 SEO 竞争对手

SEO 流量和趋势不断变化,因此在您成功标记竞争对手后,下一步是找出他们的自然搜索趋势。

简而言之,这些公司是否一直是您搜索流量的竞争对手,还是他们最近在搜索方面投入了更多精力?

如何排除低趋势的竞争对手并专注于真正的竞争

随着时间的推移,研究、绘制和比较每个 SEO 竞争对手的自然搜索流量趋势。

如果竞争对手的趋势一直居高不下或搜索量突然增加,则值得研究。但是,如果 SEO 竞争对手的趋势一直很低,您应该避免研究他们的 SEO 策略。

专业提示:查看此 SEO 竞争对手基准的简单方法,请访问类似网站 >数字营销智能

超越真正的 SEO 竞争的 7 个步骤屏幕截图来自 Similarweb 数字营销情报、自然流量和参与度线图,2021 年 12 月

示例:easyJet

在 Similarweb 的数字营销智能中,您可以将切换从数值切换到百分比。

这让您可以轻松看出,easyjet.com 和 skyscanner.net 在旅游和休闲领域赢得了多少自然搜索流量方面并驾齐驱。

超越真正的 SEO 竞争的 7 个步骤屏幕截图来自 Similarweb 数字营销情报,自然流量百分比,2021 年 12 月

数据告诉我们,这两者一直很接近,而TUI.co.uk在大多数情况下都落后了。

EasyJet 考虑 TUI 来帮助推进其战略是错误的,因为 TUI 在 SEO 中表现不佳。

但是,如果 TUI 突然看到自然搜索流量大幅飙升,那么easyJet 会想确定 TUI 为推动更多搜索流量所做的更改。

了解竞争对手的自然流量如何上升和下降,可以让您了解什么对他们有用,什么没用。

3. 识别:竞争对手的强国内容

在当今的数字世界中,仅仅知道您的竞争对手是谁是不够的;你必须知道他们是如何推动交通的,以及他们现在和过去关注什么。

通过深入了解他们的趋势并了解他们使用哪些页面来赢得自然搜索流量,您可以更好地磨练自己的数字策略。

如何识别您的竞争对手的强大内容

研究竞争对手的表现最佳的页面。

按月绘制他们的整体页面流量以开始构建趋势图。

然后,发现他们的页面排名的关键字。

在趋势分析工具中交叉引用每条内容及其关键字。

将这些发现纳入您的 SEO 策略。

专业提示:在一个地方查看这些信息的一种简单方法是在Similarweb > Organic Pages 工具上

超越真正的 SEO 竞争的 7 个步骤屏幕截图来自 Similarweb 数字营销情报,热门自然页面,2021 年 12 月

使用此信息来揭示其他品牌现在关注的重点并预测他们的下一步行动。

分析他们正在推广的主题或产品,并在数据中寻找揭示模式。他们的趋势是否逐月、逐年变化?

示例:easyJet

通过使用有机页面工具,我们发现有趣的是,TUI 排名第三的登录页面以 COVID 测试为中心。

对此的一个可能解释是,旅行者希望在飞行前了解如何以及在何处进行测试。

尽管此页面开始较弱,但您可以在所分析的月份结束时看到明显的上升,这表明 TUI 增加了对该页面的关注。

Skyscanner 和easyJet 的SEO 团队应该注意这种转变。

4. 揭秘:查看每个竞争对手的工作重点

排名很重要,这已经不是什么秘密了——很多。通过 SERP 分析镜头查看数字竞争对手的排名可以让您深入了解 Google 喜欢或不喜欢什么。

如何获得前 3 名的优势

编制一份您所在行业排名靠前的关键字列表。

搜索 SERP 并注明您的竞争对手中的哪一个在每个特定关键字上排名前三。

计算每个竞争对手拥有的平均职位数。使用这些关键字来推动您的 SEO 策略。

通过将每个数字竞争对手排名最高的内容类型考虑在内,使您的策略更进一步。

专业提示:一种更简单的方法是使用 Similarweb 的排名分布工具

在排名分布工具中,您可以查看谷歌是否根据其排名“喜欢”竞争对手的网站,然后使用特定的关键字过滤器来了解原因。

超越真正的 SEO 竞争的 7 个步骤截图来自 Similarweb 数字营销情报,排名分布,2021 年 12 月

示例:easyJet

Skyscanner 在这个竞争组中的第 1-3 位中拥有 20% 的谷歌排名。

但是,如果您按非品牌关键字和视频进行过滤,easyJet 会迅速跳转到顶级网站,占据前三名的 81%。

超越真正的 SEO 竞争的 7 个步骤屏幕截图来自 Similarweb 数字营销情报,非品牌关键词与视频的排名分布,2021 年 12 月

这是至关重要的信息,因为它可以让您了解竞争对手如何集中精力以及哪种类型的内容最适合他们。

简而言之,您会知道您的竞争对手是否正在创建强大的资产并最大限度地提高他们的性能,或者他们是否正在创建不同类型的内容来推动高影响力的结果。

分析完成:将它们放在一起

完成竞争分析后,是时候脱下手套,将新学到的知识付诸实践了。

毕竟,这项任务的主要目标是根据您从真正的 SEO 比赛中学到的关键字和策略来制定一个可操作的计划。

我们现在使您能够就自己的战略做出数据驱动的决策。

在接下来的三个步骤中,Similarweb 的平台将向您展示利用比赛手册的最简单方法。

5. 选择:加冕您的关键字冠军

在这一点上,您对哪些页面、内容类型和关键字为您的竞争对手带来了优势有了一个清晰的认识。

是时候为您的 SEO 策略选择基本关键字了。

如何为您的制胜策略选择最佳关键字

在 Similarweb 平台上,导航到竞争分析模块中的关键字工具

使用此功能,您可以查看第 4 步中的首页是否针对某些关键字,例如“旅行”、“暑假”、“情侣目的地”、“家庭假期”等。

只需按非品牌性能过滤即可。这使您能够检查您感兴趣的关键字的竞争流量份额。

超越真正的 SEO 竞争的 7 个步骤屏幕截图来自 Similarweb 数字营销情报,非品牌关键字的关键字概述,2021 年 12 月

6. 优化:弥合关键字差距

现在您了解了竞争对手的基本 SEO 策略,您需要确定增长机会并寻找所有关键字差距。

幸运的是,我们的关键字差距工具使这部分变得容易。

超越真正的 SEO 竞争的 7 个步骤屏幕截图来自 Similarweb 数字营销情报,关键字差距,2021 年 12 月

点击关键字差距,快速查看您的竞争对手通过哪些关键字赢得了流量,而您却没有。

由于右侧的“机会”建议,您可以立即看到应该将精力集中在哪里。

无需深入分析即可了解如何增加自然流量份额。

7. 跑赢大盘:扩大你的关键词视野

如果您的竞争对手从核心主题产生流量,请研究该关键字以更好地了解整个情况。

我们的关键字生成器可让您挖掘来自三大搜索引擎的数据,以便您可以利用有价值的关键字创意扩展关键字列表。

超越真正的 SEO 竞争的 7 个步骤屏幕截图来自 Similarweb 数字营销情报,关键字生成器工具,2021 年 12 月
超越真正的 SEO 竞争的 7 个步骤屏幕截图来自 Similarweb 数字营销情报,关键字生成器短语匹配工具,2021 年 12 月

虽然您可以通过分析您的直接 SEO 竞争对手来了解如何改进关键字策略,但通过对整个行业进行调查,您可以获得更多优势。

行业点击关键字以获取流量领先者及其产生流量的主要关键字的完整细分。

超越真正的 SEO 竞争的 7 个步骤屏幕截图来自 Similarweb 数字营销情报,按行业分类,2021 年 12 月

愿最好的人获胜

SEO网站优化是一个不断变化的游戏。搜索引擎不断更新他们的算法,品牌总是调整他们的策略,所以你必须保持警惕。

 

您可能还喜欢...

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注