什么是网站关键字蚕食(详细解说关键字蚕食及完整修复方法)

您的网站上是否有多个页面为同一关键字排名?这听起来可能是件好事。毕竟,您在搜索结果中拥有的页面越多,您从搜索用户那里获得的印象就越多,对吧?不幸的是,情况并非总是如此。跨多个页面定位特定术语可能会产生相反的效果。对于该关键字,您的 SEO 可能弊大于利。原因很简单——当你有多个页面为同一个关键词排名时,你会强迫你的页面相互竞争。因此,与合并页面相比,每个页面的点击率、权限和转化率都较低。我们将此称为 SEO 失误关键字蚕食。

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什么是关键字蚕食?

关键字蚕食之所以被称为这样,是因为您通过在应该是一个的两个页面之间拆分点击率、链接、内容和(通常)转换来“蚕食”自己的结果。当您这样做时,您并没有向 Google 展示您知识的广度或深度。您也没有提高站点对该查询的权限。

相反,您要求 Google 将您的网页相互权衡,并选择它认为最适合匹配关键字的网页。

例如,假设您的网站销售鞋子,而 [shoes] 是您定位的唯一关键字。您实际上是在告诉 Google,无论它们是登山鞋、网球鞋、运动鞋等,每一页都与鞋子有关。

您没有利用许多有价值的长尾关键字(例如女鞋、跑鞋等),而是与自己竞争一个可能过于宽泛而没有商业意图的关键字。

关键字蚕食可能对您的 SEO 产生的 6 个负面影响

关键字蚕食可能会给您的 SEO 带来灾难性的后果。许多遭受关键字蚕食的人甚至都没有意识到存在问题。

他们甚至可能会很高兴有一个页面在他们的目标关键字中排名第五和第六位,而没有意识到一个权威页面可能会排名更高并转换得更好。

实际后果是显而易见的。但是,网站流量丢失、查询导致错误页面、SERP排名波动以及最终销售丢失也可能导致,并且更难以检测。

为什么?

因为…

你正在减少页面的权威

您不是拥有一个高度权威的页面,而是在多个中等相关的页面之间分配点击率。

从本质上讲,您已经将您的网页变成了竞争对手,现在您正在为网页浏览量和 SERP 排名而战。

从在亚马逊上寻找新书的读者的角度考虑。您想要一本关于展示您的专业知识的主题的深入书籍吗?

或者您更愿意拥有两本或更多关于一个主题的不完整的书,每本都让您希望有更多的信息?

你正在稀释你的链接和锚文本

原本可以转到一个综合信息源的反向链接现在被分成两个(或更多)页面。

为一个页面获取 10 个链接和为另一个页面获取 15 个链接所花费的外展工作本可以为一个性能更好的页面获取 25 个链接。

此外,与较轻、不太全面的部分相比,完整、深入的页面更有可能被链接到。

同样,您的锚文本和内部链接将访问者引导到多个不同的页面,而不是有关该主题的一个权威页面。

谷歌可能会贬低更相关的页面

关键字是我们帮助 Google 了解我们的网页内容的主要方式之一。

如果您的所有关键字都相同,Google 会尝试了解哪个页面最适合 - 如果您的内容过于相似,则可能会出错。

例如,假设您有两个页面对同一个关键字进行排名。如果较高的转化页面排名较低,您可能会错过高价值的转化流量。

你在浪费爬网预算

您的抓取预算是搜索引擎蜘蛛在给定时间段内抓取您网站的次数。

将多个页面专用于同一关键字会导致对不需要的页面进行抓取和索引。

注意:小型网站可能不会注意到差异或不必担心他们的抓取预算,但大型电子商务网站或拥有多种产品的供应商可能会。

这是页面质量差的标志

针对同一关键字的多个页面告诉您的用户您的内容可能被拉伸得很细。它还向 Google 发出信号,表明您的内容可能与每个页面上的关键字不匹配。

你的转化率会受到影响

不可避免地,您的页面之一会比其他页面转换得更好。

不是将新访问者引导到该页面并使其成为最权威的页面,而是在他们登陆不太相关的页面时失去潜在的潜在客户。

如何识别关键字蚕食

幸运的是,一旦确定了问题,修复关键字蚕食就很容易了。

识别关键字蚕食就像创建关键字矩阵一样简单。

只需创建一个电子表格,列出您网站的所有重要 URL 及其相关关键字。

例如,如果您的网站销售鞋子,那么您的电子表格可能如下所示:

什么是网站关键字蚕食(详细解说关键字蚕食及完整修复方法)

或者,您可以使用关键字映射工具,它可能如下所示:

什么是网站关键字蚕食(详细解说关键字蚕食及完整修复方法)

列出 URL 及其关键字后,向下运行列表并查找任何重复条目。

如果你发现任何——尤其是在核心页面上——你可能正在遭受关键字蚕食。

现在是时候修复这些页面了!

请注意,如果标题标签中的元信息似乎针对相同的关键字,甚至可能会发生关键字蚕食,因此也请仔细检查它们。

如果您正在使用排名跟踪工具,您可能还想借此机会搜索错误地应用于错误页面的精简内容和关键字。

现在是给您的网站一点 TLC 的好时机。

如何修复关键字蚕食

您如何解决关键字蚕食问题取决于问题的根源。

通常情况下,问题只是组织问题。但特别顽固的情况可能需要您打破 301 或新的登陆页面。

这里有五种可能的解决方案。

1. 重组您的网站

最简单的解决方案通常是将您最权威的页面转换为登陆页面,该页面链接到目标关键字范围内的其他独特变体。

如果我们回到我们的鞋类产品示例,将“鞋类”作为我们的规范源页面并将所有更具体的变体链接回它可能是有意义的。

2. 创建新的登陆页面

或者,您可能缺少将所有产品页面整合到一个位置的登录页面。

在这种情况下,您将受益于创建一个独特的着陆页作为您的权威来源页面并从那里链接到您的所有变体。

在我们的示例中,我们可能会创建一个名为“hiking shoes”的页面和另一个名为“sneakers for men”的页面。

这些应该允许您针对您的合并页面和变体上的长尾关键字来定位广泛的关键字词。

3. 整合您的内容

如果您的页面不够独特,无法保证多个页面针对同一关键字,请考虑将它们合并为一个页面。

这是一个机会,可以将两个表现不佳的页面变成一个更权威的来源。它还可以解决内容稀少的问题。

从您的分析开始,以确定哪个页面在流量、跳出率、页面停留时间、转化率等方面表现最佳。您可能会发现一个页面获得了大部分流量,但另一个页面的内容可以转化更多用户。

在这种情况下,目标可能是将转换副本内容合并到流量最大的页面上。理想情况下,您将能够保持相同的排名并转换更多的流量。

这种方法的一个额外好处是,您不必担心您的网站会因Google认为薄的或千篇一律的内容而受到惩罚。

4. 寻找新关键词

最后,如果您已经拥有高度多样化、内容丰富的页面,并且您的网站唯一受到影响的是规划不当的关键字策略,那么您可能需要做的就是寻找新的关键字。

只需确保您的关键字准确地描述了您网页的内容。搜索目标关键字的网站访问者是否会对为其排名的每个页面上的内容感到满意?

如果答案是否定的,那么可能是时候进行一些关键字研究了。

查看包含以下详细信息的电子表格中的页面可以帮助您为类似页面发现更好的关键字机会:

  • 关键字和排名。
  • 页面网址。
  • SEO 标题和元描述。
  • 字数。
  • 有机交通。
  • 跳出率。
  • 转换。

这应该可以帮助您发现针对相同关键字的页面。

从那里,您可以确定哪些页面最有价值,哪些可以合并,哪些需要新关键字。

在大多数情况下,您可以使用关键字研究工具为要保留的所有页面查找最相关的关键字。

如果您有两个页面的长尾关键字排名良好,请查看是否有相关的广义术语您可以关注其中一个以获得更多流量。找到该关键字后,相应地对其进行重新优化并更新电子表格中的详细信息以供将来参考和跟踪效果。

5. 使用 301 重定向

虽然我通常建议不要使用过多的 301 重定向,但如果您已经有多个页面对相同的术语进行排名,则可能需要使用它们。

使用 301s 允许您通过将相关性较低的页面链接到一个更权威的版本来整合您的蚕食内容。

但请记住,这种策略仅适用于内容相似的页面和匹配特定关键字查询的页面。

结论

这五种解决方案将解决大多数关键字蚕食的情况。尽管如此,如果您管理一个电子商务网站,您应该特别注意您的 CMS 如何将不同尺寸和颜色的产品分开。

一些 CMS 程序为每个产品变体创建单独的页面。

如果您的 CMS 正在组织这样的产品,您应该使用 robots.txt 或<meta name=”robots” content=”noindex”>标签限制重复的页面被编入索引,或者您应该使用规范 URL来整合链接信号以用于重复的内容。

关键字蚕食今天比以往任何时候都更加普遍。

具有讽刺意味的是,它的受害者通常是认识到 SEO 对其业务重要性的网站管理员。然而,虽然他们打算优化他们的网站,但他们并不完全了解如何“说”谷歌的语言。

幸运的是,如果您的网站正在蚕食其目标关键字,那么解决方案并不难——而且损害不是永久性的。

使用正确的工具和“可以做”的态度,您可以为您的 SEO 带来当之无愧的提升。

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